Un gruppo di imprenditori, designer e ingegneri tessili scandinavi, operanti nel settore della moda, hanno percepito una scarsa predisposizione da parte dei consumatori a prendersi cura dei propri vestiti nella maniera corretta.
Nel tentativo di cambiare questo atteggiamento rendendo la cura dell’abbigliamento divertente, facile e accessibile sono nati prodotti ad alto contenuto tecnologico abbinato al design scandinavo.